Festival della Parola
Raccontare la cultura attraverso una comunicazione che evolve insieme al Festival
LA SFIDA
Il Festival della Parola è un festival culturale ideato e curato da Manlio Maggio e organizzato dall’associazione Rinascimento 2.0. Nato a Parma e oggi esteso anche a Reggio Emilia, il Festival propone eventi, incontri e spettacoli dedicati al valore della parola, intrecciando cultura, arte e spettacolo.
Net Project affianca il Festival della Parola fin dalla sua prima edizione, accompagnandone nel tempo la crescita e l’evoluzione attraverso un percorso di comunicazione che si rinnova anno dopo anno.
Per la XIII edizione, il tema scelto è stato la Biofilia: una metafora potente, legata alla relazione profonda tra l’essere umano e la vita in tutte le sue forme.
La sfida è stata quindi quella di tradurre un concetto complesso e ricco di significati in un linguaggio visivo riconoscibile, capace di accompagnare tutti i punti di contatto del Festival con il suo pubblico.
Il progetto creativo è nato anche grazie alla collaborazione con il territorio: sono stati infatti gli studenti del Liceo Artistico Paolo Toschi di Parma a sviluppare l’idea visiva che ha costituito la base della comunicazione dell’edizione.
PROGETTO
PROGETTO
Festival della Parola Rinascimento2.0
ANNO
Dal 2003
TAG
Comunicazione, grafica, sito web, social media, advertising, editoria
Identità visiva e concept creativo
Il tema della Biofilia ha rappresentato il punto di partenza dell’intero progetto di comunicazione. Abbiamo lavorato per trasformare il concetto di connessione con la vita in segni, forme, colori e immagini, costruendo un linguaggio visivo capace di accompagnare il Festival nei diversi canali e strumenti di comunicazione.
L’idea creativa sviluppata dagli studenti del Liceo Artistico Paolo Toschi è diventata così il punto di partenza per definire un sistema grafico coerente, declinato sui diversi materiali della XIII edizione.
Un nuovo sito web per un Festival in crescita
Negli anni il Festival è cresciuto, ampliando il numero e la varietà degli appuntamenti e coinvolgendo luoghi e realtà sempre nuovi. Il sito web necessitava quindi di una struttura in grado di restituire la complessità del programma senza renderne difficile la consultazione.
Abbiamo ripensato l’architettura e l’organizzazione dei contenuti per rendere più semplice trovare informazioni su eventi, ospiti, luoghi e appuntamenti, dando a ogni iniziativa lo spazio necessario.
Il nuovo sito diventa così non soltanto una vetrina del Festival, ma uno strumento di orientamento per il pubblico e un punto di riferimento per tutta la manifestazione.
Social media: una comunicazione riconoscibile
La comunicazione del Festival prosegue sui social attraverso un sistema di contenuti grafici, illustrazioni e composizioni visive sviluppato a partire dal concept dell’edizione.
Palette cromatica, forme e stile illustrativo contribuiscono a costruire un feed immediatamente riconoscibile, mantenendo una continuità visiva tra i diversi appuntamenti e rafforzando l’identità del Festival.
L’obiettivo è rendere ogni contenuto immediatamente identificabile, ma allo stesso tempo sufficientemente flessibile da raccontare eventi, ospiti, temi e luoghi differenti.
Comunicazione outdoor e ledwall
La presenza del Festival nello spazio urbano è stata supportata dalla progettazione del ledwall pubblicitario, utilizzato per comunicare le date e il tema della XIII edizione.
Un ulteriore punto di contatto tra la manifestazione e il pubblico, attraverso un formato dinamico pensato per catturare l’attenzione e rendere immediatamente riconoscibili il Festival e la sua identità visiva.
Locandine per gli appuntamenti
Ogni appuntamento del Festival necessita di una propria comunicazione, capace di mettere in evidenza le informazioni essenziali e, allo stesso tempo, mantenere il legame con l’identità complessiva della manifestazione.
Abbiamo quindi sviluppato le locandine dedicate ai singoli eventi, progettate per valorizzare ospiti, contenuti, date e luoghi, mantenendo una forte coerenza con il sistema visivo dell’edizione.
Il programma cartaceo
Accanto alla comunicazione digitale, il Festival mantiene un importante rapporto con la dimensione editoriale.
Abbiamo curato la progettazione del programma cartaceo, organizzando l’ampio calendario degli appuntamenti in uno strumento chiaro e consultabile.
Un progetto in cui contenuto e impaginazione lavorano insieme per accompagnare il pubblico nella scoperta della rassegna e restituire la ricchezza del programma.
Una collaborazione che nasce dalla conoscenza
l rapporto tra Net Project e Rinascimento 2.0, l’associazione che organizza il Festival, ha una caratteristica particolare.
La collaborazione è infatti legata anche alla figura di Andrea Fiore, Amministratore unico di Net Project e Vice Presidente di Rinascimento 2.0.
Una connessione che rende questo progetto diverso da una semplice attività di comunicazione: la conoscenza diretta delle persone, delle motivazioni e dei valori che stanno alla base del Festival permette di lavorare sulla comunicazione partendo dalla sua identità più profonda.
Un percorso che si costruisce nel tempo, edizione dopo edizione, per accompagnare la crescita del Festival mantenendone riconoscibili i valori e, allo stesso tempo, permettendone l’evoluzione.